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Gestão Estratégica x Planejamento Estratégico: entenda as diferenças

A administração de uma empresa não é uma tarefa fácil e o caminho em direção ao sucesso é árduo e com muitos obstáculos. Quaisquer passos em falso podem colocar tudo a perder. Não é à toa que o assunto é tão estudado e que existem tantos livros sobre ele, além de técnicas relacionadas a cada aspecto do gerenciamento de uma empresa.

Em virtude dos inúmeros assuntos que existem relacionados à administração, um que costuma gerar dúvidas é a diferença entre gestão estratégica e planejamento estratégico. Eles parecem sinônimos, mas são processos distintos e até mesmo complementares. O planejamento estratégico faz parte da gestão e, dessa forma, ambos precisam estar alinhados. Entenda melhor!

O que é gestão estratégica?

O objetivo da gestão estratégica é criar e incentivar ações que irão levar ao sucesso da empresa, levando em consideração os ambientes interno e externo da companhia. Dessa forma, uma das responsabilidades da gestão estratégica, por exemplo, é a definição de metas como o aumento dos lucros ou a melhora no atendimento aos clientes. Bem como, posteriormente à definição delas, toda a análise da organização, visando a implantação e o acompanhamento das ações até que os objetivos sejam todos alcançados.

A gestão estratégica empresarial envolve a definição de objetivos, análise do ambiente competitivo e da organização, avaliação de estratégias, implantação e acompanhamento. Podemos resumir a gestão estratégica como o gerenciamento de recursos, incluindo materiais, financeiros e humanos, com o objetivo de alcançar as ações propostas.

O que é planejamento estratégico?

Considerado um segundo passo à gestão estratégica, o planejamento estratégico é quando ocorre a formalização das metas e ações propostas anteriormente. Ele é feito pelos gestores junto a suas equipes, tendo como objetivo organizar a forma de colocar em prática as metas que foram definidas pela gestão estratégica.

De forma resumida, o planejamento estratégico é todo o processo de criação e execução de uma estratégia para alcançar objetivos dentro da organização. Desde a definição das metas, até às tomadas de decisão, mobilizações e efetivas ações para alcançar o que se propôs com foco no sucesso empresarial.

Qual a diferença entre gestão estratégica e planejamento estratégico?

Com base nas definições de cada uma apresentada anteriormente, podemos apontar três principais diferenças:

1.    Horizonte de tempo

O planejamento estratégico está relacionado com o longo prazo. Ele é uma bússola, que direciona o caminho das empresas. Enquanto que a gestão estratégica une o curto, médio e longo prazo, fazendo com que as ações da rotina aconteçam de forma que a empresa siga no rumo certo.

Para compreendermos melhor, pode-se pensar que no planejamento estratégico está definido que um dos objetivos de longo prazo é que a empresa seja líder de vendas no seu mercado. Dessa forma, a gestão estratégica terá sua atuação voltada na orientação e condução dos processos que irão garantir o atingimento desse objetivo, considerando diferentes prazos.

2.    Fontes de informação

A gestão estratégica utiliza métricas específicas que fornecem as informações necessárias aos gestores, com o objetivo de os mesmos saberem se estão no direcionamento certo das ações ou se é preciso fazer algum ajuste. Entre os modelos está o PDCA, sigla para Plan (Planejar), Do (Fazer), Check (Checar) e Action (Agir novamente, corrigir). O ciclo PDCA é um ciclo que tem por objetivo promover a melhoria contínua de alguma coisa, seja um processo, produto ou serviço.

Já para a elaboração do planejamento estratégico é costume usar ferramentas da teoria de administração de empresas, como 5 forças de Porter e Análise SWOT. Elas ajudam a conduzir o processo e a capturar informações importantes dos ambientes interno e externo.

3.    Função

Embora sejam complementares, o planejamento estratégico e a gestão estratégica possuem funções diferentes. O primeiro caracteriza a essência da empresa, trazendo objetivos gerais para o futuro, já a gestão tem o papel de traduzir o planejamento em ações que irão fazer com que as metas sejam alcançadas.

Dessa forma, podemos compreender que a gestão estratégica apresenta mais flexibilidade do que o planejamento. É possível alterar as formas como a empresa irá atuar para chegar aos objetivos definidos no planejamento. E para tomar as decisões quanto às mudanças, os gestores costumam usa ferramentas como o BSC - Balanced Score Card, que permite enxergar as metas do negócio agrupadas em objetivos.

Quais são os principais desafios da gestão e do planejamento estratégico?

Complementares, porém diferentes, a gestão e o planejamento possuem alguns desafios que são comuns no dia a dia das empresas.

·         Monitoramento

Essencial para conseguir avaliar melhor a eficácia das ações aplicadas, o monitoramento deve ser feito por meio de ferramentas específicas. Os softwares de gerenciamento são sistemas desenvolvidos justamente com essa finalidade.

·         Sincronia entre colaboradores e equipes

Para que as ações definidas sejam realmente eficazes, é essencial que todos trabalhem de forma sincronizada. Para que isso aconteça é indicado a realização de reuniões e treinamentos periódicos com as equipes, para que todos os colaboradores entendam quais são as metas estabelecidas, bem como seu papel para tornar elas realidade. 

·         Otimização de processos e recursos

É essencial que as empresas tenham entre suas metas a otimização de recursos e processo, pois ao gastar menos para produzir mais, os resultados melhoram. Além disso, esse processo ajuda a tornar o negócio menos vulnerável diante de uma crise.  

·         Acompanhamento constante

Outro desafio para a gestão e para o planejamento estratégico é o acompanhamento constante. É necessário que os gestores estejam lado a lado dos colaboradores para que tudo ocorra bem. Também é importante pensar que atualmente o mercado tem um ritmo mais acelerado e um planejamento feito no início do ano pode precisar ser atualizado seguidamente, para manter-se atualizado.

Agora a diferença entre gestão estratégica e planejamento estratégicos estão mais claros, mas ainda é válido ressaltar que ambos são essenciais para o sucesso da empresa. Para aprofundar seus conhecimentos, que tal investir em uma pós-graduação focada em Gestão Empresarial? CLIQUE AQUI e conheça nossas opções de especialização e MBA.